Biela pastelka je už štvrťstoročie naša i vaša pomocná ruka, vďaka ktorej spoločne zlepšujeme život nevidiacich a slabozrakých ľudí na Slovensku. V jubilejnom ročníku prichádza s kampaňou Vidíme vás, ktorou chceme verejnosti pripomenúť, že za zrakovým postihnutím sa skrývajú ľudia so svojimi príbehmi, snami aj každodennými výzvami. Zároveň je poďakovaním všetkým, ktorí Bielej pastelke zostávajú verní a podporujú jej poslanie.
Tohtoročnou kampaňou chceme verejnosti pripomenúť, že ÚNSS tvoria nielen nevidiaci, ale aj slabozrakí klienti. Ich videnie má rozličnú podobu, no na bežné fungovanie bez pomoci rozhodne nestačí. Viac o tom, čo sa za kampaňou skrýva a ako vznikal kreatívny koncept, prezradil jej autor Dušan Tatranský: „Vychádzali sme z myšlienky, ktorú sme mali celé roky priamo pred očami – nie všetci ľudia so zrakovým postihnutím vidia úplnú tmu, ako si to mnohí predstavujú. Hneď, ako sme si to uvedomili, mali sme ideu kampane rovnako ako jej hlavný claim Vidíme vás. Je v kontraste so stereotypom, že ľudia so zrakovým postihnutím nevidia vôbec nič, a zároveň funguje ako metafora – vyjadruje, že zrakovo postihnutí vnímajú podporu, ktorú im ľudia dlhodobo dávajú,“ hovorí kreatívny riaditeľ agentúry Promiseo.
Komunikačná kampaň sa výraznejšie presúva do on-line priestoru
Väčší dôraz totiž kladie na autentické príbehy, videoobsah aj ambasádorov, ktorí sprevádzajú divákov rozhovormi s účinkujúcimi.
„Myslím si, že najväčšou zmenou je silnejšie zapojenie ambasádorov. V komornejších formátoch vystupujú ako citliví moderátori rozhovorov s našimi „zrakáčmi“ a počas celej kampane budú výraznejšie prítomní aj v kľúčových vizuáloch, reklamnom spote či reels videách. Zároveň sa tento rok viac sústreďujeme na on-line priestor, ktorý nám umožňuje lepšie zapojiť komunitu ľudí ochotných podporiť dobrú vec,“ vysvetľuje Dušan Tatranský.
Jednou z najnáročnejších častí prípravy bolo pre kreatívcov vizuálne spracovanie rôznych zrakových diagnóz tak, aby čo najvernejšie zobrazilo spôsob videnia slabozrakých ľudí. Aj preto tím agentúry Promiseo citlivo načúval príbehom účinkujúcich a konzultoval ich skúsenosti s odbornými pracovníčkami ÚNSS. Nič nechcel ponechať na náhodu.
„Najväčšou výzvou bolo vizualizovať jednotlivé zrakové postihnutia tak, aby čo najvernejšie zobrazovali, ako svet naozaj vidia ľudia s danou diagnózou. Opierali sme sa o autentické výpovede ľudí so zrakovým postihnutím, dôkladný prieskum, prácu s AI aj odborné skúsenosti tímu Bielej pastelky. Chceme, aby si diváci dokázali predstaviť, ako svet vyzerá ich očami, a aby kampaň pomohla zvýšiť empatiu i povedomie verejnosti,“ približuje.
Práve osobné stretnutia s ľuďmi so zrakovým postihnutím patrili podľa Dušana Tatranského medzi najsilnejšie momenty celého procesu. Spoločnú prácu si naozaj pochvaľoval. „Pracovalo sa mi s nimi naozaj veľmi dobre. Boli otvorení, ústretoví a ochotní podeliť sa o svoje skúsenosti. Najviac ma prekvapilo, ako často zrakové postihnutie navonok vôbec nevidno. Až keď som spoznal ich príbehy, uvedomil som si, s akými situáciami sa denne stretávajú. Verím, že rovnaký pocit pochopenia a empatie dokáže sprostredkovať aj naša kampaň.“
Prvé reakcie naznačujú, že sa zámer podarilo naplniť. Našim partnerom totiž zasielame vizuály s ich logami na schválenie. Mnohí boli zaskočení, keď zistili, ako ľudia s glaukómom, Stargardtovou chorobou, odlúpenou sietnicou či s následkami zápalu zrakového nervu vnímajú svet. „Musím úprimne povedať, že ako človeka, ktorý berie zrak ako samozrejmosť, ma vaše aktuálne plagáty s vizualizáciou videnia hlboko zasiahli“,“ napísal nám jeden z nich. Veríme, že aj našich darcov prinútia zamyslieť sa a zmeniť optiku, a rovnako že oslovia aj nových darcov.
„Biela pastelka patrí u nás v agentúre medzi srdcové projekty. Baví ma kreatívna sloboda, ktorú pri nej máme, aj dôvera, ktorú do nás ÚNSS vkladá. Každý rok sa nám zároveň darí posúvať rekord vo vyzbieranej sume, takže mám pocit, že túto dôveru dokážeme výsledkami naplniť. A to ma na tom teší asi najviac,“ uzatvára Dušan Tatranský.
Jubileum
Tohtoročná kampaň nie je len oslavou dvadsiatich piatich rokov Bielej pastelky. Je predovšetkým poďakovaním všetkým, ktorí ju podporujú, i pozvaním pozrieť sa na svet z novej perspektívy – očami ľudí, ktorí svet nevidia celkom ostro, ale o to viac vnímajú pomoc, solidaritu a záujem svojho okolia.
Nezabudnite! Vidíme sa v uliciach miest a obcí po celom Slovensku už 18. septembra. Držme si spoločne palce, aby nám vyšlo počasie, aby sa do spolupráce zapojilo čo najviac škôl a najmä ochotných dobrovoľníčok a dobrovoľníkov!
Eliška Fričovská
